《哪吒之魔童闹海》票房破136亿，衍生品潜力巨大却遭盗版侵权困扰

《哪吒之魔童闹海》票房破136亿，衍生品潜力巨大却遭盗版侵权困扰。这部国产动画电影不仅以其精彩的故事情节和精美的视觉效果赢得了观众的青睐，更是创造了中国电影史上最辉煌的票房成绩。与辉煌的票房表现相对应的，却是片方在衍生品市场上遭遇的窘境，不仅未能尽享电影的丰收，还因严重的盗版和侵权问题，使其原本应挣得的利益大打折扣。

根据专业机构的预测，《哪吒之魔童闹海》的最终内地票房有望达到151亿，而其海外票房也成功突破了亿元大关。影片的出品方在目前136亿的票房基础上，分账高达48.35亿，若去掉5亿的制作成本，电影续作《哪吒2》的收益已经超过了40亿。由于市场预判不足，导演饺子与光线影业并未及时抓住这波“泼天的富贵”，目前预估的损失已逾100亿，令人唏嘘。

近年来，二次元的衍生品市场发展迅猛，玩具、卡牌等各种商品大受年轻观众的追捧，本应是《哪吒2》重点开发的领域。速途研究院院长曾指出，全球前十的电影具备一个共同特点：衍生品和相关周边的收入，往往超过电影本身的票房收入，甚至有些优秀影片的衍生品收入是票房的三倍。在这种情况下，如果《哪吒2》能够妥善运营衍生品，理论上预期收益可达100亿以上。

现实却让人失望。光线影业与20多家合作伙伴，包括湖南桑尼森迪玩具、泡泡玛特等，授权衍生品的销售，但盗版现象却愈演愈烈。湖南桑尼森迪负责人坦言，面对20多家通过社交销售山寨版产品的商家，他们的维权之路困难重重。正版产品由于供不应求，未能满足粉丝的需求，导致许多欲购房的人不得不转向盗版，形成恶性循环。

这一系列问题显示出光线影业在衍生品市场上的明显失误。中国电影市场在过去相对缺乏致力于周边产品的成功先例，令出品方未能意识到这一重要的市场潜力。相比之下，类似于《流浪地球2》的衍生品尝试因品质问题而遭遇投诉，导致供应商和片方两头尴尬，致使整个市场在此领域显得更为脆弱。

显然，如果光线影业能够预见到《哪吒2》会引发如此的热潮，必然会更加重视衍生品的营运。他们本可以提高授权费用，和生产商按比例分配销售利润，甚至自己牵头生产官方衍生品。即使保持当前的授权模式，若能提前大量备货，有充足的商品供应，势必能提高销售额，刺激情感更强烈的粉丝购买欲望。

面对目前所造成的经济损失，光线传媒的切身处境愈发显得一筹莫展。为规避进一步的损失，他们已经开始采取法律手段，针对多家游戏公司提起诉讼，控告其侵权行为。法律专家指出，这些侵权行为构成了著作权侵权，相关责任人将承担民事责任并赔偿损失，然而不论诉讼结果如何，失去的机会依然无可挽回。

虽然问题现阶段已然复杂，但正如许多初创企业一样，光线传媒也在不断摸索中前行。可以期待的是，经过这一番教训，待到《哪吒3》上映之时，衍生品的生产、销售以及品牌运营将会更加完善。笔者相信，未能购得《哪吒2》衍生品的粉丝们，会在未来的产品发布中找到更为丰富的选择和体验，期待光线影业不再犯同样的错误。